2.5 Jaký je rozdíl mezi fundraisingem, sponzoringem a marketingem?
Na této stránce se podíváme blíže na různé přístupy k získávání podpory a financí, konkrétně se zaměříme na fundraising, marketing a sponzoring, abychom objasnili jejich metody, cíle a klíčové rozdíly mezi nimi.
| Fundraising | Marketing | Sponzoring | |
| Cíl: | Získat finanční prostředky | Získat zákazníky a prodat produkty/služby | Získat podporu pro projekt/aktivitu |
| Strategie: | Budování vztahů s dárci, oslovování cílových skupin | Budování povědomí o značce, propagace produktů/služeb | Výměna peněz za reklamu |
| Nástroje: | Sbírky, benefiční akce, crowdfunding, granty | Reklama, PR, branding, digitální marketing | Sponzorské smlouvy, benefiční akce, barterové obchody |
| Výsledek: | Financování cílů organizace | Zvýšení prodeje a zisku | Zviditelnění značky, propagace produktů/služeb, přístup k cílové skupině |
Rozdíl mezi sponzoringem a fundraisingem
Sponzorství:
- Cíl: Získat podporu pro konkrétní projekt, událost nebo aktivitu.
- Vztahy: Vztahy mezi sponzorem a sponzorovaným jsou smluvní a zahrnují vzájemné výhody.
- Příklady: Sponzorství sportovního týmu, kulturní akce, nebo charitativní organizace.
- Motivace sponzora: Zviditelnění značky, propagace produktů, budování image, přístup k cílové skupině.
Fundraising:
- Cíl: Získat finanční prostředky na obecné fungování, rozvoj nebo realizaci dlouhodobých cílů organizace.
- Vztahy: Vztahy mezi dárcem a organizací jsou obvykle založeny na dobrovolnosti a sdílených hodnotách.
- Příklady: Pořádání sbírek, benefičních akcí, crowdfundingové kampaně.
- Motivace dárce: Podpora smysluplné činnosti, pomoc druhým, pocit sounáležitosti, budování komunity.
Zjednodušeně:
- Sponzorství: Výměna peněz za reklamu.
- Fundraising: Žádost o dary na podporu sdílené vize.
Další aspekty:
- Velikost darů: Sponzorské dary bývají obvykle větší než dary v rámci fundraisingu.
- Právní aspekty: Sponzorské smlouvy bývají složitější a obsahují více detailů.
- Komunikace: Ve fundraisingu je důležitá transparentnost a budování osobních vztahu s dárci.
Oba nástroje:
- Mohou být užitečné pro neziskové i komerční organizace.
- Mají své specifické výhody a nevýhody.
- Volba mezi nimi závisí na konkrétních cílech a potřebách organizace.
Rozdíl mezi marketingem a fundraisingem
Marketing:
- Cíl: Získat zákazníky a prodat produkty nebo služby.
- Strategie: Zaměřuje se na budování povědomí o značce, propagaci produktů a služeb, a stimulaci zájmu a poptávky.
- Nástroje: Reklama, PR, branding, digitální marketing, atd.
- Výsledek: Zvýšení prodeje a zisku.
Fundraising:
- Cíl: Získat finanční prostředky na podporu organizace, projektu nebo aktivity.
- Strategie: Zaměřuje se na budování vztahů s dárci, oslovování cílových skupin a sdílení příběhů a hodnot organizace.
- Nástroje: Sběrky, benefiční akce, crowdfunding, granty, atd.
- Výsledek: Získání financí pro dosažení cílů organizace.
Hlavní rozdíly:
- Cíl: Marketing se zaměřuje na prodej, fundraising na získávání financí.
- Strategie: Marketing buduje povědomí o značce a produktu, fundraising buduje vztahy s dárci.
- Nástroje: Marketing používá reklamu a PR, fundraising sbírky a benefiční akce.
- Výsledek: Marketing zvyšuje prodej, fundraising podporuje cíle organizace.
Další aspekty:
- Marketing je obvykle dlouhodobá strategie, fundraising může být krátkodobá kampaň.
- Marketingové kampaně bývají dražší než fundraisingové aktivity.
- Marketing je zaměřen na ziskové cíle, fundraising na podporu nevýdělečných aktivit.
- Přestože se marketing a fundraising liší, mohou se vzájemně doplňovat. Marketingové nástroje lze využít k propagaci fundraisingové kampaně a fundraisingové aktivity mohou posílit povědomí o značce.